伴隨著消費升級成長起來的80后、90后開始成為家裝主力，中國的家居家裝消費格局呈現(xiàn)全新面貌。日前，由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，80后、90后已成為核心消費群體；用戶群體年輕化趨勢顯現(xiàn)；女性用戶占比越來越高，其對于環(huán)保、簡約、智能、品質(zhì)、定制、大牌等要素更加認(rèn)同。

環(huán)保簡約消費成主流

消費者對家居環(huán)境的安全、環(huán)保的重視度不斷提升。大數(shù)據(jù)顯示，消費者考慮家居家裝產(chǎn)品時普遍關(guān)注優(yōu)質(zhì)安全，綠色環(huán)保，簡約、環(huán)保安全將成為家居家裝消費主流。

《報告》顯示，2016年至2017年家居家裝品類中，消費者對于“環(huán)保”、“簡約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品、簡約風(fēng)格產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。

家居消費重質(zhì)量看顏值

女性逐漸成為進(jìn)行消費決策的主力軍，“她經(jīng)濟”正在崛起。質(zhì)量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素。女性用戶消費時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”、“圖案漂亮”、“非常美觀”、“質(zhì)量不錯”等關(guān)鍵詞。同時她們也注重參考家人的意見，例如“老公很喜歡”。

同時男性正在逐步偏好購買廚具、家居用品。無論女性決策權(quán)的上升，還是男性對廚房用具的青睞，都可以看到消費者對家所傾注的心血。

新一代用戶偏愛舒適

家居家裝的消費群體結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻變化，90后進(jìn)入職場，開始獨立生活，消費意愿釋放；80后成為社會中堅力量，收入與消費水平逐漸提升。他們對新奇事物的追求和消費力遠(yuǎn)超上一代，他們買買買的唯一目的是“取悅”自己。

2016年至2017年，智能鎖、智能馬桶等智能類商品的銷量都實現(xiàn)了高速增長，智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000％；廚具國際品牌銷售額占比已經(jīng)超過57%；高端蠶絲天絲被銷售額同比增長115%；乳膠枕銷售同比增長261%；進(jìn)口收納用品同比增長70%；定制類品牌銷售金額同比增長均超過700%。