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獨立設計師家居品牌叫好不叫座 尷尬現(xiàn)狀何解

   日期:2012-12-27     來源:南方日報    評論:0    
核心提示:在家居設計起步早、強調(diào)創(chuàng)意設計的深圳,家居設計師逐漸開始以創(chuàng)意設計追求產(chǎn)品高附加值,但政策體制、家具企業(yè)、市場環(huán)境和設計師等方面的諸多局限使得本土設計面臨精品稀缺、抄襲泛濫的困境。

在家居設計起步早、強調(diào)創(chuàng)意設計的深圳,家居設計師逐漸開始以創(chuàng)意設計追求產(chǎn)品高附加值,但政策體制、家具企業(yè)、市場環(huán)境和設計師等方面的諸多局限使得本土設計面臨精品稀缺、抄襲泛濫的困境。

如何打破瓶頸?當越來越多的人追求家具個性化,愛好或與眾不同、或獨具內(nèi)涵的家居設計時,家居設計師開始以更加“藝術”和“個人”化的表達來進行家居設計,家居設計師品牌紛紛誕生。

現(xiàn)狀“叫好又叫座”的產(chǎn)品較少

在深圳,盡管家居設計起步最早,但拘于商業(yè)需求的約束,真正有創(chuàng)新意義的設計并不多見。與深圳的平面設計、室內(nèi)設計等領域相比,家居設計相形見絀。

深圳室內(nèi)設計師酈波曾表示,家具領域能夠提升和引領潮流的創(chuàng)意設計還沒有出現(xiàn),也沒有哪個品牌問鼎國際權(quán)威大獎如紅點獎、IF設計獎等,遠未達到標桿性的高度。他認為,一個好的設計應該是“叫好又叫座”,具備出色的概念,不管放到什么風格的場景里,都能融合得很到位,同時又能被大眾所喜歡,帶來非常大的經(jīng)濟效益,“遺憾的是,這樣的經(jīng)典近乎為零”。

一個令行業(yè)尷尬的現(xiàn)狀是,在深圳,幾乎80%的家具制造企業(yè)處于“什么好賣抄什么”的階段,最多有一些小修正和改良,很難談得上有設計。

除了80%的家具制造企業(yè)之外,以創(chuàng)意立命的家居設計師紛紛開始打造原創(chuàng)個人品牌。位于深圳羅湖藝展中心的“自在工坊”及孔森的“木本造”等紛紛展示與工廠化的家居設計不一樣的產(chǎn)品。

設計師孔武認為,近五年來,企業(yè)對于原創(chuàng)比較看重,設計師品牌也開始成為趨勢。“個人設計師品牌在北京、上海、杭州等地已成規(guī)模。但深圳走得慢了許多,深圳的家居設計公司多對接龍崗、順德的家具企業(yè),他們大部分要求簡單,希望靠走量創(chuàng)造更多價值”。

需求影響供給,面對更多有設計美學及文化底蘊的需求,個人設計師品牌開始尋求生存和發(fā)展。

“設計師家居品牌更多的是設計師自身的表達,不大眾化,考慮市場會相對少一些,能夠?qū)崿F(xiàn)個人推廣和盈利雙贏的還比較少,因為很多設計師不太熟悉商業(yè)環(huán)境,營銷管理理念也相對較弱。怎樣才能更有利于設計師品牌生存?這是設計師品牌待解的一個命題。”孔武說。

出路打造精品,走高端路線

萌芽中的設計師品牌目前大多以單店形式經(jīng)營。“自在工坊”品牌的設計師張軍介紹,該品牌從2011年底起步,一直在摸索如何走市場。“藝展中心的這個店是我們嘗試的一個展示廳,希望通過不斷接觸市場,參加國內(nèi)外各種展會,探索生存道路。經(jīng)過一年的摸索,現(xiàn)在我們已經(jīng)開始著手第二批產(chǎn)品的研發(fā)了。”

盡管如此,目前“自在工坊”的品牌生存仍依附于其他業(yè)務。對比北京、上海的設計師品牌,北京洛可可集團創(chuàng)始人、著名設計師賈偉的“上上”品牌為設計師品牌提供了借鑒。

以極具雕塑感的切面造型和凌厲的山巒,配合抬頭望月的虎符姿勢,“上山虎”香臺在力與柔、動與靜、大與小的對比間碰撞出美感。巧妙的設計將曾經(jīng)棄而不用的香灰化成靈動的筆墨,當香枝點燃,香灰徐徐掉落,如同老虎山的腳印,亦如生命的痕跡清晰可見,引人無限聯(lián)想……

作為一個銘刻著強烈的設計師個人風格烙印的品牌,“上上”系列令人驚艷,不僅在口碑上傳播廣泛,也取得了市場的認可。

深圳洛可可總經(jīng)理李毅超介紹,“上上”想做一個代表中國文化、代表設計師內(nèi)心的品牌,主張回歸瓶頸的心態(tài),把傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化提煉和闡釋。

李毅超認為,在“個人設計”的標簽下,拋棄大規(guī)模的商業(yè)化,打造精品,不過于強調(diào)大量推出新品,而是嘗試讓產(chǎn)品令人感受到美,用真正好的產(chǎn)品去打動購買者,這種包含情感的訴求可以吸引越來越多的購買人群。

“上上”系列產(chǎn)品種類和數(shù)量不多,但價格不菲,一套“高山流水”琴盤標價3680元,“上山虎”香臺標價1680元。這樣的定價使得產(chǎn)品并不能按照傳統(tǒng)的方式批量銷售,而是更多地出現(xiàn)在尤倫斯當代藝術中心、老舍茶館以及洛可可公司特地打造的“上上體驗館”等場所售賣。

 
 
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