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家具電子商務:想說愛你不容易

   日期:2011-01-20     來源:深圳家具報—中國家具網    作者:胡煉    評論:0    
核心提示:2011年1月9日晚,深圳家具行業協會立體媒體戰略宣布正式啟動:從是年起,媒體中心的手機報和行業網站將同時營運并將逐漸擴大比例,以此一系列努力為家具企業拓展網絡品牌建設渠道,搭建電子商務平臺,從而開辟家具發展戰略新模式。
 家具電子商務:想說愛你不容易

題記:21世紀不電子商務,將無商可務。
                                                         ——比爾.蓋茨
 

深圳家具報成都站記者(胡煉) 2011年1月9日晚,深圳家具行業協會立體媒體戰略宣布正式啟動:從是年起,媒體中心的手機報和行業網站將同時營運并將逐漸擴大比例,以此一系列努力為家具企業拓展網絡品牌建設渠道,搭建電子商務平臺,從而開辟家具發展戰略新模式。

  與此幾乎同期,四川省家具進出口商會在2010年會上提出“將2011年確定為電子商務發展年。”在新的一年將把握未來發展趨勢,積極引導家具企業開展網絡營銷和發展電子商務。為此,計劃在近期組織一次網絡營銷高峰會峰會,并請網絡營銷專家來對家具企業進行網絡培訓。

  一南一北,全國排名前列的兩大家具產業集群的一致行動表明了同樣的決心:家具制造業集體試水電子商務,已經勢在必行。

網購急增
電子商務勢成營銷新出路

數據可以說明一切。

  一是,中國全國網絡購物用戶規模達到1.42億,網絡購物在主要網絡應用中排名提升一位。網購中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的最新統計報告顯示,截至2010年6月,網絡購物用戶規模達到1.42億,使用率提升至33.8%,上浮了 5.7個百分點,半年用戶增幅達31.4%。網絡購物在主要網絡應用中排名提升一位,使用率超過了論壇/BBS。報告指出,在中國網民上網時長增加的同時,網民的互聯網應用也表現出商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續保持、溝通和信息工具價值加深的特點。2010年上半年,大部分網絡應用在網民中更加普及,各類網絡應用的用戶規模持續擴大。其中,商務類應用表現尤其突出,截至2010年6月,網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%,半年用戶規模增幅分別為31.4%,36.2%和29.9%,增速在各類應用中排名前三。

  這表明:中國擁有全世界最龐大的網民群體,網購習慣逐漸成形,一個廣闊的網絡分銷市場已然初顯,不可忽視。

  二是,據統計,40歲以下的購房者成為購房的絕對主力,占85%。這部份人有98%的人使用網絡,63%的人有網上購物的經歷,85.2%的人認同網絡消費。

  這表明:具有購買能力的家居消費主力已向具備網購習慣的70、80后這兩代青年人靠攏,切實落實了家居電子商務的實踐可能。

  三是,國內幾乎還沒有一個成功的家具電子商務平臺。據調查,ALEX排名前5萬的網站中,沒有一家家具電子商務平臺。現時,現有的家具網上商城沒有任何一家的年營業額度達到1000萬元。而在歐美發達國家,網絡銷售已占非商店銷售的58%。

  這表明:國內電子商務才剛起步,有巨大的發展空間,但也暗示中國家具電子商務化的過程中還有障礙沒有消除,否則與其它行業,比如服裝、鞋類、電子產品類相比,應當有相似的上佳表現。

  四是,與家電行業不同,家具制造行業和流通行業均沒有形成相對高市場壟斷和品牌影響力,即使是全友,雙虎或紅星、居然之家在家具消費終端仍然無法形成覆蓋性品牌。根據調查顯示,消費者在購買家具時,對家具的品牌和廠商關注度是排在最后的,也就是說,消費者在購買家具時,對于家具是什么牌子,是什么廠家生產的,并不是很關心。

  這表明:對于營銷渠道尚不完善的家具行業中小企業來說,電子商務無疑是營銷新出路,更重要的是在目前家具行業的品牌集中度還很低,企業在市場份額的占有率上還可以大有作為的背景下,網絡渠道不失為一個較好的突破口。

 
 
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