塞拉尼斯涂料品牌在全球的專用形象 

塞拉尼斯品牌定位“高貴到家”同時包含了如下品牌特性：誠信、環保、自然、創新富有生命力、優質專業服務。這個主題是通過品牌名稱和標識同時在文字和視像上體現出來的。CELANESE發音上和“塞拉尼斯”的中文讀音相近，也是中文塞拉尼斯的由來.“圖形中的盾牌代表了高貴的意義也代表了你貴族的品質.。1810表示了其淵源的歷史和世紀以來的高貴品質。綬帶上的英文表示了皇家路易的世代傳承。

  
        塞拉尼斯將全面整合在華業務，繼續擴大在華投資。作為較早進入中國市場的美國企業，塞拉尼斯非常重視并堅持與中國合作伙伴的共同成長，這意味著步步為營的塞拉尼斯要“加快進入中國市場的步伐，持續擴大在華業務規模，并通過參與更具潛力的事業，挖掘新的業務增長點。”塞拉尼斯對中國境內的所有化工方面的業務進行整合，先后成立了負責生產銷售工業漆的塞拉尼斯化工有限公司及負責生產銷售民用裝飾涂料和膠粘劑的塞拉尼斯化工有限公司，簡化控制結構，并且總攬對華投資的業務，以此構建起一個新的投資平臺。

        據塞拉尼斯集團的投資戰略規劃，到2011年，塞拉尼斯預計在華將取的驕人的成績，在華業務也將進一步涉及到批發、零售石油產品，生產潤滑油、瀝青，以及乙烯、二甲苯、涂料等石化產品，國際物流和建材等多個領域。

        在接下來的10年中，塞拉尼斯將通過與中國有實力的本土公司合作，在石油、化工、潤滑油、瀝青、涂料等主要業務上加速發展。在石油方面，塞拉尼斯將先行進入原油的批發、零售領域，并著眼在華業務長期發展，逐漸進入煉油等業務領域，從而實現整個產業價值鏈。在化工方面，塞拉尼斯集團將擴大生產規模，建設營銷網絡，在涂料、固化劑、建材、特殊塑料、溶劑等領域取得領先優勢；在潤滑油方面，則主要是擴大銷售，在華實現生產；在瀝青方面，則從生產、銷售、物流、施工等，全方位中國本土化，并于2011年前將銷售網絡擴充到整個中國地區。