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定制家居品牌的三大陣營(yíng)與品牌差異化

   日期:2018-07-23     評(píng)論:0    
核心提示:有經(jīng)濟(jì)能力的人,愿意為有設(shè)計(jì)感的、原創(chuàng)的、材質(zhì)精細(xì)的產(chǎn)品買(mǎi)單,這也給了第二陣營(yíng)和第三陣營(yíng)的品牌突出重圍的機(jī)會(huì)。
       面對(duì)行業(yè)一窩蜂都在做全屋定制家居的大趨勢(shì),同質(zhì)化現(xiàn)象也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。未來(lái),定制家居品牌是否有可能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展呢?

對(duì)此,行業(yè)人士“我愛(ài)我家”定制家居事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄒文勝認(rèn)為,定制行業(yè)現(xiàn)在基本可以分為三個(gè)陣營(yíng):第一陣營(yíng),是以歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等為代表,實(shí)力雄厚,已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。

第二陣營(yíng),除了現(xiàn)有的以板式定制家居為主的企業(yè)以外,還包括一些從材質(zhì)上和工藝上去創(chuàng)新,做差異化的、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、小而美的企業(yè),他們?yōu)榱擞兴鶇^(qū)隔,會(huì)采用一些名貴的材料來(lái)做產(chǎn)品,第二陣營(yíng)以后可能會(huì)延伸出一部分只做針對(duì)塔尖消費(fèi)者的品牌。這類品牌跟做大眾化的板式定制家居有明顯的區(qū)別,從風(fēng)格、材料、工藝等方面來(lái)看,很容易區(qū)分。

至于第三陣營(yíng),鄒文勝認(rèn)為是以人群來(lái)劃分的。他認(rèn)為,在建材家居領(lǐng)域,人群細(xì)分只有大人和小孩之分,目前還沒(méi)有分出老人來(lái),可能在以后會(huì)有專門(mén)的適合老年人的家居用品。

對(duì)比現(xiàn)有的全屋定制家居企業(yè)做兒童房,鄒文勝認(rèn)為大部分企業(yè)既沒(méi)有做到孩子心里,也沒(méi)有做到大人心里。大部分的企業(yè)只是在花色和造型上有一些變化,沒(méi)有真正從兒童的心里和性格上去為他們考慮,至于環(huán)保和安全的要求,也很少有企業(yè)去認(rèn)真測(cè)量踏步距離、空隙大小等等關(guān)系到兒童身心安全的東西。

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者審美水平的提升,鄒文勝認(rèn)為,有經(jīng)濟(jì)能力的人,愿意為有設(shè)計(jì)感的、原創(chuàng)的、材質(zhì)精細(xì)的產(chǎn)品買(mǎi)單,這也給了第二陣營(yíng)和第三陣營(yíng)的品牌突出重圍的機(jī)會(huì)。

 
 
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