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金九銀十家裝熱潮提前到 家居賣場促銷搶蛋糕

   日期:2013-08-21     來源:南方日報    評論:0    
核心提示:畢竟這么多的賣場、品牌都在做活動,而且也分不出淡旺季了,什么時候需要什么時候下單就可以了。

預計“金九”平穩,過半企業繼續搞促銷

家裝行業各類活動很頻繁,但從今年上半年的數據來看,全國規模以上建材家居賣場1至6月累計銷售額為5196億元,同比下降了6.19%。

“行業整體不景氣是商家大搞促銷的重要原因之一,同時還與季節性因素有很大關系,高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修,并導致一部分7、8月的消費需求累積到9、10月份再集中釋放。”惠州裝飾行業協會的一位理事表示,如果7、8月表現非常不好,可能9、10月會有集中的釋放,但從總體上預計,因為整體經濟下行,剛性需求雖然有,但增長不會像往年那么大,下半年的市場對行業里的企業來說,銷售額可能并不會比去年好。

“怎么說呢,再新鮮的招數也都有人用過了,而且買的人就那么多,市場不會因為賣的產品多了就會旺起來。”在惠州經營一家石材公司的負責人說,盡管各企業為自身定下的目標有所差異,但今年“金九”市場會相對較為平穩,向上提升的空間不會太大。

記者在走訪市區部分家裝產品賣場時也有發現,絕大部分待裝修的業主普遍認為,現在商家似乎全年都在做促銷活動,導致業主們并非一定要在“金九銀十”期間下單。

“畢竟這么多的賣場、品牌都在做活動,而且也分不出淡旺季了,所以,什么時候需要,什么時候下單就可以了。”一位市民表示,“金九銀十”期間,商家多是以套餐或者特價的形式促銷,一些套餐看上去很實惠,但并不符合家庭裝修風格或者不大實用,即使價格比較誘人,也不得不放棄。

“如今的家居市場,商品雷同、裝飾套餐也如出一轍,使行業的競爭更為激烈,如何在這之中尋找商機,差異化經營是一條出路。”某櫥柜品牌市場部的負責人告訴記者,今年接下來的兩個多月,他們會更多地運用差異化營銷模式尋求與同類品牌的不同點,繼續推促銷活動,通過細分櫥柜市場,有針對性地對消費群體進行定位。

 
 
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