3.短期行為，失去信譽

中國企業的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業每年都有無數的企業在倒閉，每年又有許多的新企業在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態的繁榮實在叫人擔憂。在優勝劣汰加速的今天，短期行為導致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。

4.準備不足，隨心所欲

在現代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業時機尚不成熟的時候就草率行事，發現不對時又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。

5.好大喜功，加重包袱

家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發財。家具不能靠一兩個明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機。企業的包袱加重可不是一件好事。

品牌意識仍待繼續加強

盡管中國出口家具制造水平已經能達到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識”，所以往往是“貨真價不實”。這里說的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進，而“價不實”，則是指因為國產家具品牌意識差，產品的附加值低，所以導致售價低廉，從而無法滿足那些有身份的人士的需求。

即使有多年設計經歷的設計師，在看到那些設計精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時，也通常會勾起強烈的購買欲望。何況那些普通的消費者呢？大品牌在帶來滿足實用的同時，也會給人帶來身份的滿足感，而這身份虛榮的滿足感，通常我們叫它產品附加值。

好在，國產家具生產廠家和經銷商家已經有很多開始品牌價值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開發出了一些大家熟悉的品牌。比較注重廣告意識的廣東家具，通常會請當紅的明星作代言，而這些明星獨特的氣質，會讓產品更快取得消費者的認同。

而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，在中老年消費者心目中，具有一定份量。此外，一些軟體家具，也為華東家具在全國的家具品牌領域占有了一席之地。東北地區，因森林資源豐富、木材加工業歷史悠久，特別是在振興老工業基地的東風下，近年家具品牌可謂發展迅猛。

不得不承認，盡管這些家具目前銷量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時難以擠進超高檔國際品牌行列，產自歐美的進口家具仍占據著消費市場上最高檔的席位。

如果有更多國產家具品牌善于挖掘自己的文化內涵，努力提升自己品牌的文化底蘊和附加值，那么，國產家具品牌難與“洋品牌”抗衡局面，將在不遠的將來，成為一種過去式。