達(dá)芬奇家居，是繼“懸浮帝”、“郭美美baby”之后的又一大媒體關(guān)注焦點(diǎn)。隨著溫州動(dòng)車(chē)追尾事件的發(fā)生，公眾輿論有所轉(zhuǎn)移；更重要的是，隨著達(dá)芬奇事件進(jìn)程中越來(lái)越多的職業(yè)新聞人的參與——報(bào)道顯得更專業(yè)（理性、中立、渠道平衡等等），以及達(dá)芬奇家居的官方信息披露越來(lái)越透明，達(dá)芬奇事件的真相輪廓也越發(fā)清晰。

通過(guò)對(duì)達(dá)芬奇事件前前后后的媒體報(bào)道的分析，對(duì)媒體從業(yè)人員而言，一個(gè)長(zhǎng)久存在的問(wèn)題更加凸顯，那就是：報(bào)道時(shí)要有激情，更需要專業(yè)。對(duì)于存在的問(wèn)題，企業(yè)為此付出多大的代價(jià)都不為過(guò)，對(duì)錯(cuò)誤的懲戒是自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)；但是于此同時(shí)，媒體在質(zhì)疑一個(gè)市場(chǎng)主體之時(shí)，也不可違背新聞?wù)鎸?shí)的基本原則，尤其是媒體作為社會(huì)公器，在發(fā)揮公權(quán)力時(shí)應(yīng)尤為謹(jǐn)慎，不然社會(huì)危害同樣巨大。

一、內(nèi)線是調(diào)查報(bào)道成功的關(guān)鍵之一，但媒體必須要避免成為槍手

要攻破一座堡壘，堡壘內(nèi)部的響應(yīng)特別關(guān)鍵，調(diào)查報(bào)道也如此。如果沒(méi)有一個(gè)公司（單位）內(nèi)部人士提供關(guān)鍵線索、資料，調(diào)查報(bào)道時(shí)很難知道一個(gè)公司（單位）的內(nèi)幕，往往不得其門(mén)而入。但是問(wèn)題往往在于，趨利避害是人的天性，這種內(nèi)部人士要提供所在或曾在公司（單位）的“丑聞”線索或資料前，肯定會(huì)權(quán)衡自身利益得失。這類(lèi)內(nèi)線往往有所求，所以做調(diào)查報(bào)道時(shí)，媒體如何避免成為槍手，是首先要警惕并權(quán)衡的事情。

就達(dá)芬奇事件的起因而言，所謂“丑聞”爆料者，無(wú)論來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是來(lái)自達(dá)芬奇曾經(jīng)的員工，為爭(zhēng)奪意大利品牌代理權(quán)，所進(jìn)行的爆料都要警惕。尤其是在不明身份的攻擊達(dá)芬奇的網(wǎng)絡(luò)水軍，微博僵尸賬號(hào)至囂塵上之時(shí)，媒體要進(jìn)行調(diào)查報(bào)道時(shí)，對(duì)內(nèi)線提供的線索、資料更加要慎重，一定要保持客觀、公正、理性的職業(yè)態(tài)度。否則，一不小心，往往真的成為私利牟取者的槍手。

如媒體報(bào)道，調(diào)查記者通過(guò)內(nèi)線找到了東莞長(zhǎng)豐家具公司“總經(jīng)理”彭杰，彭杰聲稱達(dá)芬奇公司銷(xiāo)售的卡布麗緹家具都是他們生產(chǎn)的，然后媒體調(diào)查并沒(méi)有核實(shí)此人的真實(shí)身份。之后的各臺(tái)的電視新聞中，另一人物長(zhǎng)豐家具工廠法人代表和總經(jīng)理黃文聰出現(xiàn)在公眾面前，稱沒(méi)有為達(dá)芬奇做過(guò)意大利品牌的家具代工，而且指出彭杰不是總經(jīng)理，是一個(gè)為長(zhǎng)豐家具廠跑業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)員。假李鬼遇到真李逵了。