創立一個知名的木門品牌需要花費大量的人力、物力和時間。一個品牌能否經得起市場的考驗，首先要靠過硬的質量、信譽，還要有大量的宣傳，這些都需要大量的資金投入，一個環節上的失誤就可能前功盡棄。

中國有很多木門產品，但能被消費者叫出來的比較出名的木門品牌并不多。這說明木門行業在品牌建設方面投入的還不夠。而且隨著出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的木門廠家開始將目光轉向國內市場。受國外市場的培養，這些木門企業雖然在國內營銷和品牌知名度上差一些，但卻具備較高的生產能力，對質量、環保要求也很高，“服務很有特色，設計感也不錯”。國外木門企業對自己的品牌宣傳也很到位。這樣的對手大批量轉向國內市場之后，雖然豐富了市場，國內市場卻倍感壓力重重，原先的“求發展”演變為“求生存”，木門行業的競爭可想而知。

對于任何行業而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產木門的不了解，說明木門企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎于行業集中度低，另一方面也說明了行業品牌經營能力的整體匱乏。

現在木門行業在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是木門行業消費環境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個性化要求正在增強。居然之家經營管理部副經理表示，現在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。

木門行業消費的多元性，給木門企業在品牌選擇，市場的側重點方面都帶來了一定的難度。消費者們的直接變化也促使著木門企業在質量上下工夫，并在設計上力求形成獨到的風格。不僅如此，我國在現階段大力發展節能環保產業，消費者對于“低碳環保”也有了進一步的認識。木門行業自然也不能游離于這個圈子之外。在考慮打造品牌的同時也要將“低碳”理念融入進去，已經成為木門行業健康發展的新思路。

業內人士表示，產業化的建筑方式已悄然成為趨勢，而木門采購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產品。房地產行業的這種選擇將加快對不節能、高碳建材的淘汰速度，同時推動木門行業向合理方向發展，一大批低碳、節能新型家居建材企業也將隨著誕生，整個家居建材行業將會迎來一個新的時代。

木門產業走低碳經濟發展道路，就要通過一系列技術創新，推動節能減排和發展循環經濟。發揮木門行業節能減排的巨大潛力，同時，木門行業也應加快打造品牌的步伐。將品牌效應和低碳理念有機結合起來，才能更好地促進木門行業向前發展。

可持續的綠色消費成為發展的趨勢，木門企業必須實行自身的轉變。

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